Por Redação do Jornal O Sul | 3 de agosto de 2026
Uma das datas relevantes no calendário do comércio brasileiro, o Dia dos Pais (que neste ano é celebrado em 9 de agosto) deve movimentar cerca de R$ 900 milhões em vendas no mercado gaúcho. A estimativa é da Federação das Câmaras de Comércio e de Serviços do Rio Grande do Sul (FCCS-RS).
O montante – caso se confirme – representa uma alta de quase 10% em relação à data temática no ano passado. Dentre os fatores para o aumento está a inflação nos preços de alguns dos produtos mais procurados. De acordo com o presidente da entidade, Vitor Augusto Koch, a intenção de consumo na data é significativa:
“A exemplo de outras datas importantes como Dia das Mães, dos Namorados e da Criança, o Dia dos Pais carrega um apelo emocional muito forte. Ainda assim, é possível perceber que o consumidor permanece cauteloso na hora de comprar o presente, procurando conciliar artigos de boa qualidade com preços acessíveis”.
Artigos como roupas, calçados e acessórios continuam no topo da preferência. Em seguida aparecem produtos de perfumaria e cosmética, utilidades domésticas e eletroeletrônicos. O valor médio a ser desembolsado pelos consumidores deve ficar na casa dos R$ 310, considerada expressiva em meio ao atual cenário econômico do comércio gaúcho. Koch acrescenta:
“É importante lembrar que os lojistas devem oferecer a melhor experiência possível aos compradores, tratados com total atenção, especialmente no que se refere ao atendimento qualificado e personalizado, fator fundamental na conquista e fidelização do cliente. Um variado mix de produtos, promoções e condições de pagamento facilitadas é outro ponto que colabora para incrementar as vendas no período”.
Mantendo a tradição de praticamente todas as datas comemorativas no Estado, o maior movimento de consumidores em busca do presente deve ser registrado ao longo dos dias que antecedem o segundo domingo do mês, quando se comemora o Dia dos Pais. Daí a importância de não deixar a compra para a última hora, redobrar a atenção para as regras sobre trocas posteriores de produtos e evitar gastos excessivos, que podem resultar em endividamento.
Capital
Em Porto Alegre, o Dia dos Pais deve movimentar mais de R$ 220 milhões no comércio, um crescimento de 15% em relação aos R$ 192 milhões investidos na data do ano passado. A projeção consta em levantamento realizado pelo Sindicato dos Lojistas (Sindilojas).
A intenção de compra recuou de 57,2% para 51,9% desde a efeméride do ano passado. Já o gasto médio será maior: R$ 383, ou 12% acima do verificado em 2025. Quanto às formas de pagamento, o pix à vista e o cartão de crédito parcelado aparecem empatados, com 32,2% da preferência.
Para o presidente da entidade, Arcione Piva, a pesquisa mostra que há espaço para bons resultados, ao mesmo tempo em que o consumidor está mais atento ao valor entregue:
“Os números mostram um cenário positivo para o varejo, mas também deixam claro que o consumidor está mais criterioso. Ele pesquisa, compara e espera encontrar atendimento qualificado, preço justo e experiências diferenciadas”.
Conhecer o gosto de quem será presenteado (47%), comprar algo de que a pessoa realmente precisa (35,2%) e avaliar tanto o preço (27,3%) quanto a qualidade (27,3%) aparecem entre os principais critérios de decisão. Já dentro do negócio, o bom atendimento (35,3%), preço acessível (33,3%) e condições de pagamento (13,7%) são os fatores que mais estimulam o retorno à loja.
Na escolha de onde comprar, a loja física, permanece dominante (76,5%). O destaque é o avanço das lojas de rua, que passaram de 43,8% para 61,3% da preferência entre os consumidores que optarão pela aquisição presencial.
(Marcello Campos)
