Por Redação do Jornal O Sul | 20 de maio de 2026
A Rádio Eldorado FM 101,9 MHz, de Porto Alegre, iniciou uma nova fase em sua trajetória. A emissora, que até então tinha uma programação musical mais popular, passa agora por um reposicionamento voltado a um público jovem adulto, urbano, conectado e de alto poder aquisitivo.
A mudança faz parte de um movimento mais amplo de transformação promovido pela Rede Pampa de Comunicação, que vem investindo em modernização, reposicionamento de suas marcas e fortalecimento de sua atuação multiplataforma.
Um dos principais símbolos desta nova etapa é a nova e moderna sede da empresa, projetada para integrar as operações de rádio, televisão, jornalismo e digital em um ambiente mais tecnológico, funcional e alinhado aos novos hábitos de consumo de informação e entretenimento.
Na Eldorado FM, a reformulação aparece de forma clara na nova identidade musical. A emissora passa a apostar em uma curadoria contemporânea e próxima das playlists mais ouvidas pelo público das grandes capitais do mundo. A nova programação reúne artistas como Taylor Swift, Dua Lipa, Harry Styles, Billie Eilish, Coldplay, The Weeknd, Sabrina Carpenter, Bruno Mars, Ed Sheeran, Miley Cyrus, Lady Gaga e Alok, além de nomes brasileiros com forte identificação junto ao público jovem adulto, como Jota Quest, Lagum, Vitor Kley, Silva, Melim, Anavitória e Anitta.
A plástica da emissora também foi revista. Novas vinhetas, elementos sonoros e chamadas foram ajustados para acompanhar o novo posicionamento musical, reforçando uma experiência mais moderna, leve e alinhada à proposta da rádio.
Segundo o presidente da Rede Pampa de Comunicação, Alexandre Gadret, a mudança acompanha um novo momento da empresa e do próprio mercado de mídia. “A Eldorado entra em uma nova etapa, mais conectada com um público contemporâneo e exigente. O meio rádio segue cada vez mais forte, e para isto precisamos estar sempre alinhados com os hábitos de consumo, a linguagem, a estética e a experiência do ouvinte. Essa mudança faz parte de um processo maior de modernização da Rede Pampa, que envolve conteúdo, tecnologia, estrutura e posicionamento de mercado”, afirma.
O novo formato aproxima a Eldorado FM de uma linha musical adulta contemporânea, com músicas de forte reconhecimento, produção sofisticada e grande presença nas plataformas digitais e serviços de streaming.
Além do reposicionamento artístico, a mudança amplia o potencial comercial da emissora junto a marcas ligadas a tecnologia, mercado imobiliário, turismo, gastronomia, educação, serviços financeiros, moda, automóveis e experiências premium – segmentos que dialogam diretamente com o novo perfil de audiência da rádio.
