Por Redação do Jornal O Sul | 24 de fevereiro de 2026
Marqueteiros que trabalharam em campanhas de Lula, Bolsonaro e Dilma se encontrarão para debater o cenário político em um evento no mês que vem, em Brasília. João Santana, que já fez as campanhas de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Dilma Rousseff (PT), e Duda Lima, ex-marqueteiro de Jair Bolsonaro (PL) participarão da sétima edição do Reboot, evento que reunirá entre os dias 5 e 6 de março alguns dos maiores estrategistas do Brasil e do exterior para dialogar sobre os rumos da comunicação pública e do cenário político.
Também estarão presentes referências internacionais como Antoni Gutiérrez-Rubí, espanhol que fez campanhas presidenciais de Gustavo Petro, na Colômbia, Claudia Sheinbaun, do México, e João Tocha, que atua como consultor português.
A programação abordará temas centrais como estratégia eleitoral, planejamento de campanha, narrativa, gestão de crise, inteligência artificial aplicada à política, pesquisa e mobilização.
Função
O marqueteiro de campanhas eleitorais é o profissional responsável por planejar e executar a estratégia de comunicação de um candidato durante a disputa por um cargo público. Sua atuação envolve a construção da imagem do postulante, a definição de mensagens centrais, o posicionamento político e a escolha dos canais mais adequados para dialogar com o eleitorado.
Na prática, o marqueteiro coordena pesquisas qualitativas e quantitativas para identificar o perfil dos eleitores, suas principais demandas e percepções sobre o cenário político. A partir desses dados, elabora o discurso da campanha, define slogans, orienta a produção de programas de rádio e televisão, peças publicitárias, conteúdos para redes sociais e ações de rua. Também acompanha debates e entrevistas, preparando o candidato para responder a questionamentos e administrar eventuais crises.
Além da comunicação, o trabalho envolve a leitura constante do ambiente político. O marqueteiro monitora adversários, avalia tendências e ajusta a estratégia conforme o andamento da campanha. Em disputas majoritárias, como para prefeito, governador ou presidente, costuma liderar equipes multidisciplinares que incluem publicitários, jornalistas, designers, analistas de dados e especialistas em mídias digitais.
Com a expansão das redes sociais e das ferramentas de segmentação de público, a atuação do marqueteiro passou a exigir também domínio de estratégias digitais, gestão de reputação online e combate à desinformação. A comunicação precisa ser rápida e adaptável, especialmente diante da velocidade com que informações circulam no ambiente virtual.
A profissão ganhou maior visibilidade no Brasil a partir da profissionalização das campanhas eleitorais nas últimas décadas. Ao mesmo tempo, tornou-se alvo de debates sobre ética e transparência, sobretudo em relação ao financiamento de campanhas e à disseminação de conteúdos enganosos. Apesar das controvérsias, o marqueteiro segue sendo peça central nas disputas eleitorais contemporâneas, atuando nos bastidores para transformar propostas políticas em mensagens capazes de mobilizar o eleitorado. (Com informações do portal da revista Veja)
