Por Redação do Jornal O Sul | 22 de agosto de 2026
A Tintas Renner celebra um marco histórico em sua trajetória digital: o vídeo da campanha Seleção de Craques, que transforma seus produtos em jogadores de futebol, ultrapassou 70,5 milhões de visualizações nas redes sociais. O feito consolida a ação como um dos conteúdos de maior alcance da história recente da marca e evidencia a força de uma comunicação que une entretenimento, relevância cultural e atributos técnicos.
Criada pela agência Competence, a campanha associa cada tinta a uma posição em campo. A Tinta Elástica assume o papel de goleiro por sua capacidade de proteção e resistência; a Tinta Emborrachada é o zagueiro firme e confiável; o Rekolor Pró, o meio-campista versátil; e o Rekolor Gold, o artilheiro decisivo. Essa narrativa lúdica traduz para o público características técnicas que, segundo especialistas do setor, são diferenciais reais no uso cotidiano.
O desempenho expressivo da campanha foi impulsionado pela forte identificação dos brasileiros com o futebol, gerando engajamento orgânico e milhares de interações. Para a gerente de marketing da empresa, Michele Schaeffer, “quando conseguimos traduzir os benefícios dos nossos produtos em histórias relevantes para o público, criamos conexões genuínas. O desempenho expressivo deste vídeo demonstra como criatividade, entretenimento e estratégia podem caminhar juntos para gerar impacto e relevância”.
A fala oficial da executiva reforça o ponto central: a Renner conseguiu transformar atributos técnicos em linguagem popular. A Tinta Elástica, por exemplo, é reconhecida por sua capacidade de alongamento e resistência a fissuras, protegendo superfícies contra infiltrações. A Tinta Emborrachada cumpre papel essencial em ambientes externos, pois sua película flexível acompanha a movimentação das paredes, evitando trincas e garantindo durabilidade. Já o Rekolor Pró é valorizado pela uniformidade e cobertura eficiente, características que justificam sua posição de “meio-campo” — articulador que dá fluidez ao jogo. O Rekolor Gold, por sua vez, entrega acabamento premium, brilho intenso e resistência superior, atributos que se destacam em projetos de alto padrão.
Esses diferenciais técnicos, apresentados de forma criativa, aproximam o consumidor da experiência prática. A campanha mostra que cada produto tem função específica, mas juntos compõem um time vencedor. Essa metáfora esportiva traduz para o público leigo conceitos que, em linguagem técnica, poderiam soar distantes.
Além da visibilidade, o conteúdo reforça uma tendência crescente na publicidade digital: aproximar marcas e consumidores por meio de narrativas culturais e formatos nativos das plataformas. O consumidor atual não busca apenas especificações técnicas; deseja experiências, histórias e símbolos que dialoguem com seu cotidiano. A Renner conseguiu unir performance técnica e emoção, o que é raro no setor de tintas.
O impacto da campanha também abre espaço para reflexões sobre o futuro da comunicação no segmento. A sustentabilidade desponta como próximo grande diferencial. Tintas que unem alta performance com baixo impacto ambiental terão protagonismo. A Renner já sinaliza avanços nesse sentido, e campanhas como esta ajudam a preparar o terreno para que o consumidor valorize não apenas a cor ou a durabilidade, mas também o compromisso ambiental.
Com mais de 70,5 milhões de visualizações, a Seleção de Craques da Renner não apenas defende, ataca e marca gols: ela colore histórias, ambientes e momentos. Assim como no futebol, cada posição tem sua importância. No universo das tintas, cada produto cumpre um papel técnico fundamental. Quando a comunicação consegue mostrar isso de forma divertida e acessível, o resultado é vitória garantida.
Mais informações sobre a campanha e outras novidades estão disponíveis nos canais oficiais da Tintas Renner. (por Gisele Flores – gisele@pampa.com.br)
