Por Redação do Jornal O Sul | 21 de julho de 2026
A Youcom, marca jovem e urbana da Lojas Renner S.A., reinaugura na próxima quinta-feira, 30 de julho, sua loja física no BarraShoppingSul, em Porto Alegre. A unidade foi totalmente reformada e reposicionada dentro do layout do shopping, passando a operar como flagship store — conceito que representa o ápice da identidade de uma marca, com foco em experiência, inovação e relacionamento com o consumidor.
A nova loja é a segunda flagship da Youcom no Rio Grande do Sul e simboliza um movimento estratégico da Renner para fortalecer sua marca voltada à Geração Z, público que valoriza autenticidade, propósito e interatividade. O espaço foi concebido para ser mais do que um ponto de venda: é um ambiente de convivência e inspiração, com áreas dedicadas à produção de conteúdo, integração digital e curadoria de moda conectada às tendências culturais.
O projeto inclui o Estúdio YC, ambiente voltado para criadores de conteúdo e influenciadores locais, com iluminação especial e estrutura para fotos e vídeos. A proposta é transformar a loja em um hub de experiências, integrando o físico e o digital e reforçando o posicionamento da Youcom como marca que traduz o comportamento da nova geração.
A reinauguração ocorre em meio ao reposicionamento do mix de moda do BarraShoppingSul, que também receberá a maior loja da Zara no Estado. A nova flagship da Youcom reforça a presença da Renner no shopping e reafirma Porto Alegre como polo estratégico para o varejo de moda jovem, em um cenário de renovação do setor e chegada de novas operações internacionais.
Nos últimos trimestres, a Youcom vem apresentando crescimento acima da média da controladora, com avanço de 14,4% nas vendas no primeiro trimestre de 2026, frente a 4% da Renner. Esse desempenho sustenta o plano de expansão da marca, que prevê investimento de R$ 1,05 bilhão em novas lojas e a abertura de 23 a 25 unidades da Youcom até 2030, alcançando cerca de 290 pontos físicos.
Segundo executivos da companhia, o crescimento é impulsionado por três pilares: escuta ativa, uso de dados e conexão com tendências reais. A flagship traduz essa estratégia, oferecendo atendimento consultivo, styling personalizado e integração total com o e-commerce e os canais digitais.
A escolha de Porto Alegre para a nova unidade reforça o vínculo histórico da Renner com o Estado e o papel da capital gaúcha como vitrine de inovação e comportamento de consumo. A cidade concentra um público jovem altamente conectado e tem se consolidado como laboratório de tendências para o varejo nacional.
Em síntese, a reinauguração da Youcom no BarraShoppingSul representa mais do que uma expansão física: é um movimento de reposicionamento estratégico que reafirma a força da marca jovem da Renner, consolida Porto Alegre como referência em moda e traduz o novo modelo de relacionamento entre marcas e consumidores da Geração Z. (por Gisele Flores – gisele@pampa.com.br)
